基本情况

7月11日至8月18日，2025年凉山彝族火把节系列活动举行。该活动共有西昌火把狂欢夜；普格、布拖等特色民俗活动；彝绣之旅系列活动；精品节目展演；彝族传统选美(决赛)等5项主体活动及各县(市)特色活动。期间，17个县(市)共接待游客1654.3万人次，同比增长21.85%；游客总花费142.97亿元，同比增长20.76%。相关活动成功举办，各项活动安全有序，精彩纷呈。

做法与特色

火把节是彝族传统节日，此前凉山已筹办多届活动，一直备受关注。今年，凉山积极筹备，并加入更多特色亮点，使得火把节在弘扬民族文化的同时，也成为凉山展示文旅资源、

特色化差异化办节。活动期间，凉山州按照“州级统筹、县(市)主体、全域联动”思路，优化产品供给、线路打造等措施，各县(市)特色化、差异化办节，西昌狂欢夜、普格斗牛、布拖斗羊赛马，以及彝族银饰服饰展演等，让游客充分感受民族风情，同时推出凉山旅游精品路线，让游客畅游全州。西昌火把节开幕当晚，24.5万游客参与4.8公里火把巡游，88个火堆点燃激情。各县(市)特色活动一城一景，避免同质化竞争，共同做大了节庆效应的蛋糕。

文旅搭台、经济唱戏。本次火把节紧扣“文旅搭台、经济唱戏”，招商引资成效显著。火把节期间，全州新签约招商项目100个，总投资907.72亿元，其中文化旅游产业链签约9个项目，总投资48.9亿元，为凉山文旅发展注入新动力。以火把节为契机，凉山还发布了航空航天和低空经济产业链、钒钛产业链合作机遇清单。

拓展消费场景。火把月期间，“非遗里的凉山”巡演展示17县(市)多元民族文化，奥特莱斯“彝风百味民俗集”结合非遗展销与农特产销售。西昌推出彝族婚俗体验、火把夜集市互动，游客与彝族同胞共庆火把狂欢。“阿依蒙格”儿童火把节通过传统游戏传承团结协作精神。听涛谷山野火把节、会东稻田音乐会等差异化场景，进一步延伸了消费链条。

非遗成为亮点。此次活动推动文旅深度融合，在非遗方面亮点频现。首次举办凉山彝绣风尚盛典及“灵感中国彝绣之旅”。西昌火把狂欢夜当天，17县(市)齐聚西昌，首次举行“非遗里的凉山”主题巡游活动。此外，普格县、布拖县等继续举办传统民俗活动，美姑县第三届非物质文化遗产主题系列活动，通过非遗展演、民俗体验、特色商品展销等，让游客近距离感受彝族传统文化底蕴。

经验与启示

做好宠客式服务 全方位保障游客体验

凉山火把月期间，当地构建了多部门联动的“宠客”体系。科学调度、快速响应。西昌增派公交运力，并安排80余台免费摆渡车在活动结束后运送游客。对全市住宿单位和餐饮主体开展执法检查，相关经营者签订价格承诺书。做好志愿服务，西昌市招募600余名青年志愿者。做好强化应急与后勤保障，部分县市还启用临时住宿点，新增上千床位。这说明，大型节会需强化跨部门协同，提前进行客流预警和资源调度，重视志愿者服务等，有效提升游客满意度和安全感。

发展沉浸式文旅业态 深化文化体验与互动

凉山火把月通过打造多元沉浸式场景，让游客成为参与者，深度体验彝族文化。如“非遗里的凉山”巡游，集结17县(市)队伍，展示了彝族银饰、漆器工艺、布拖蒉染、“朵乐荷”、傈僳族打跳、摩梭甲搓舞等，吸引群众参与。冕宁县创下“规模最大的露天火塘烧烤活动”纪录。这表明，深入挖掘地方文化IP，打造可触摸、可参与、可记忆的沉浸式体验场景，并善用现代科技和创意手段提升传统文化的表现力和感染力，是激活文旅消费的重要途径。

“文旅+百业”深度融合 拓展产业边界与价值

火把节成为驱动经济发展的引擎，作用是多方面的，如带动特色农业。布拖火把节期间，马铃薯粉丝、苦荞系列等农副产品消费金额超150万元。火把节期间，凉山州成功签约项目覆盖10条重点产业链。这启示我们，需将节庆活动置于区域经济发展大局中谋划，通过“文旅+”赋能农业、工商业，推动产业跨界融合，将节庆效应转化为长期发展动能。 (文/川报凉山全媒体智库调研组)