□付真卿

近来，凉山专项整治“卖惨带货”“悲情营销”一事引发广泛关注。的确，对于这种欺骗消费者、透支同情心的行为，早就应该重拳出击。这种行为不仅损害农户利益和地方产业品牌形象，更是对社会诚信体系的破坏。

自媒体营销号门槛低、数量巨大，其背后的运营方权属结构复杂。对“卖惨带货”行为的整治比传统的市场监管要复杂得多，仅依靠某个地方的市场监管部门远远不够，需要多地、多部门联防共治。封禁一批账号并不困难，困难的是怎么防止这帮人换个马甲又跳出来。相关部门应该进一步研究这个问题，施以对策，在法治框架下让这帮人付出最沉重的代价。

在重拳整治“卖惨带货”的同时，我们更应该深思的是，为什么这些“卖惨带货”者总是将目标瞄准农产品，瞄准像凉山这样曾经的贫困地区?从用户思维的角度，或许是因为这些地区、这些农户过去总是给人留下这样的印象：他们是贫困、弱小的，他们的农产品总是面临滞销的难题。这个刻板印象容易激发起人们的同情心，让“卖惨带货”的逻辑得以自洽。

来之不易的脱贫成果，不容“卖惨带货”者歪曲抹黑。脱贫成果巩固、乡村振兴发展依然任重道远，什么时候我们能真正改变外界对脱贫地区的刻板印象，“卖惨带货”自然也就成了无根之萍。